Les français n'ont jamais autant consommé. Si la structure de leurs achats se ressemble de plus en plus, les différences sociales persistent. A l'heure où le pouvoir d'achat est en berne, le modèle low cost propose de consommer toujours plus en consommant toujous moins cher. Une promesse insoutenable et mal venue au moment où les exigences du développement durable devraient nous inciter à satisfaire nos désirs de manière plus économe.