Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable

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Oser le marketing durable : concilier marketing et développement durable

Livre | Vandercammen Marc | Sempels Christophe | Barbot Gildas | ...[et al.]

Edité par Pearson Education France - 2009

Note

Impossible de continuer à produire et consommer aujourd'hui comme si nos ressources naturelles étaient illimitées et comme si nous étions seuls au monde… Mais à quoi les marchés sont-ils vraiment prêts en termes d'offres écologiques ou éthiques ? Les préoccupations environnementales et sociales sont-elles réellement en train de modifier les comportements d'achat ? Et comment les entreprises peuvent-elles concilier quête de croissance et souci d'un engagement responsable ? Le marketing a un formidable rôle à jouer dans le développement durable, telle est la démonstration que nous livrent avec brio les auteurs de cet ouvrage. Ils interrogent et dégagent les opportunités de marché actuelles et à venir (aussi bien b-to-c que b-to-b et public), les attentes et tendances côté consommateurs, et les perspectives innovantes de création de valeurs respectueuses de nos ressources. Études et exemples à l’appui, ils montrent ainsi comment des entreprises connues (Xerox, Caisse d’Épargne) ou moins connues (ConsoGlobe, Boma) ont adopté et mis en œuvre avec succès des choix durables et responsables. Quand le développement durable rime avec croissance pour l'entreprise et bénéficies pour le consommateur... L'ouvrage indispensable pour imaginer des solutions d'avenir ! Sommaire : I Le marché est-il prêt pour la consommation responsable ? 1. Le consommateur durable est-il né ? 2. Elargir le marché de la consommation responsable II Découpler croissance et consommation de ressources 3. Sortons de la logique produit, place au service 4. Dématérialisation III Le développement durable, une opportunité de croissance pour les entreprises 5. Le développement durable ou l'impératif d'innovation 6. Appréhender autrement le marché IV Stimuler le développement durable en entreprise par les marchés publics 7. La demande en matière d'achats publics durables 8. L'offre en matière d’achats publics durables

Type de document: MONO
Description physique: VII, 214 p.